创译

什么是“创译”?

创译：彰显您的品牌DNA

创译，也称“适应性创意改编”，是一种基于对文化指涉和微妙语言差异的本地化翻译策略。众所周知，字面直译的效果通常不太理想。字面直译可能适用于某些使用说明或资讯文本，但却不适用于任何旨在影响目标受众当下决策的市场营销内容，因为后者的信息中包含了对受众消费行动的呼召，而这一类信息应当通过 “翻译的再创作”，以更接地气的目标语言，实现直达目标读者的效果。

例：一条原文是英文的商品标语口号，翻译给中文受众，绝不能只是字面的直译，而应当是创意的翻译，也就是创译。因为这一翻译过程并非将英文按字典对应转换成中文，而是将原文的信息转化成适应中文使用者的信息，要考虑到这个中文使用者是浸润在汉语文化中的，对英语文化可能并无涉猎。更进一步来说，一个生活在纽约的中国人，与另一个生活在北京的中国人，两人所经验的文化指涉也不相同。举例而言，涉及标语、口号、比喻、暗喻、双关语、口语表达等内容的广告，最适合创译。源语言中的“内涵”必须在翻译中保留下来。

ON TARGET在目标受众地区咨询本地语言使用者，确保翻译内容保留正确的原始信息。优选专业译者固然重要，但在此之上更有必要的，是我们确保将您目标受众的真实成员纳入翻译考量。

创意简报：您的有力工具

在ON TARGET的愿景和项目流程中，与众不同的一点是，我们鼓励并尊重客户的创意简报， 并且将与您签署保密协议，以便我们在最大范围内自由透明地利用您的这一份重要文档。因为我们关注的是您想要传达的信息的内涵，所以从策略上讲，我们需要了解您的“来路”。如果您手头暂时还没有一份创意简报，那我们为您提供免费模板。