Transcréation

QU’EST-CE QUE LA « TRANSCRÉATION » ?

La transcréation, gardienne de l’ADN de votre marque

Également désignée sous l’appellation d’adaptation publicitaire ou créative, la transcréation est un processus de traduction qui respecte les références culturelles et reflète les subtilités du marché cible. Règle générale, les traductions littérales sont à éviter. Si elles conviennent à certaines informations, telles les instructions, l’adaptation s’impose pour tout contenu marketing destiné à influencer un public cible, ou faisant appel à l’action. Lorsqu’il s’agit d’interpeller le lecteur ou le décideur, il est impératif de lui parler dans son langage.

EXEMPLE : une signature ou un slogan anglais visant un public chinois ne devrait pas faire l’objet d’une traduction littérale, mais bel et bien d’une adaptation publicitaire ou transcréation. En effet, il faut transcender la traduction proprement dite pour s’assurer que le message sera compris par une personne qui parle chinois et baigne dans la culture chinoise. Dans cette même optique, un Chinois vivant à New York n’aura pas les mêmes références culturelles qu’un Chinois résidant à Pékin. Le matériel publicitaire, les slogans, les signatures commerciales, les analogies, les jeux de mots ou les métaphores sont autant d’exemples de contenu où une adaptation créative est requise. L’intention du message ou du langage doit être préservée.

ON TARGET consulte des locuteurs natifs de la région ciblée pour s’assurer que le contenu véhicule le bon message. Ainsi, à l’expertise de traducteurs triés sur le volet s’ajoute l’indispensable collaboration d’un spécialiste appartenant au public cible. Son rôle : voir à ce que les couleurs locales soient transposées sur le tableau.

VOTRE BRIEFING CRÉATIF, UN PUISSANT LEVIER

Cette étape du processus qui vise à bien vous connaître s’intègre à la vision unique d’ON TARGET. Notre point de départ est ce briefing de création venant de vous et une entente de non-divulgation signée par nous, pour permettre le partage de vos informations en toute transparence. Puisque l’accent est mis sur l’intention du message, nous devons connaître votre positionnement. Vous ne possédez pas ce document? Nous mettons ce modèle gratuit à votre disposition.