Transcreación

¿QUÉ ES LA TRANSCREACIÓN?

Transcreación, la defensora del ADN de su marca

También conocida como “adaptación creativa”, la transcreación es un proceso de traducción que respeta las referencias culturales y las sutiles diferencias localizadas. Como regla general, la traducción literal no es ideal; puede ser apropiada para cierto tipo de información e instrucciones, pero cualquier contenido de marketing destinado a influir en su público objetivo, incluyendo un “llamado a la acción” debería ser “transcreado” de manera que hable específicamente al lector y a la persona que toma las decisiones en el momento.

EJEMPLO: Un eslogan en inglés traducido para un público chino no debería ser una traducción literal, debería ser una traducción creativa o una transcreación. El proceso no es “traducirlo” al chino, sino hacer que sea apropiado para una persona que habla chino y está inmersa en la cultura china. Además, un chino que vive en Nueva York no tiene las mismas referencias culturales que uno que vive en Beijing. El contenido que se beneficia más de la transcreación incluye cualquier material publicitario, eslóganes, analogías, metáforas, juegos de palabras y coloquialismos. Es necesario preservar la intención del mensaje.

ON TARGET consulta con hablantes nativos en la localidad objetivo para garantizar que el contenido lleve el mensaje correcto. Más allá de la experiencia de los traductores seleccionados, es esencial la participación de un verdadero miembro de su público objetivo.

SU INFORME CREATIVO ES UNA HERRAMIENTA PODEROSA

De forma particular en la visión y el proceso de ON TARGET, solicitamos y respetamos el Informe Creativo del cliente y firmamos Acuerdos de Confidencialidad para permitir el intercambio libre y transparente de este importante documento. Debido a que nos enfocamos en la intención de su mensaje, necesitamos conocer su punto de vista, estratégicamente. Y si usted no tiene un informe creativo a mano, nosotros le ofrecemos una plantilla gratuita.